作　者：杜创（中国社会科学院经济研究所） 沈吉（北京大学光华管理学院）

来　源：《经济学(季刊)》2026年第2期

摘　要：搜索引擎平台通过拍卖提供广告位可能诱发道德风险——偏向选择质量低但报价高的广告。本文构建平台、搜索者、广告商三方重复博弈模型,研究声誉机制在缓解平台道德风险问题中发挥作用的条件。本文的主要发现是平台维持声誉的激励与广告商市场结构有关,潜在广告商数量对平台声誉机制有正向影响,而高质量广告商比例对声誉机制的影响则呈现出非线性特征。基于这个模型,我们对中国通用搜索引擎平台缺乏声誉现象提供了一个新角度的解释。

关键词：搜索引擎平台　市场结构　声誉

附　件：广告商市场结构对搜索引擎平台声誉的影响——基于三方重复博弈的分析

（编辑：熊晨玮、刘益建；审校：张佶烨）